400-963-2226生(shēng)活節奏加快，造成了提神産品市場(chǎng)的需求量增大(dà)，成就了一批批提神産品廠家(jiā)的紅利。目前紅牛、東鵬、黑(hēi)卡，樂虎，體(tǐ)質能量以及進口玻璃瓶等成為(wèi)市場(chǎng)上(shàng)功能飲料的主要成員，越來(lái)越多(duō)的品牌開(kāi)始聚焦這一市場(chǎng)。同類産品競争激烈，打造産品“差異化”成為(wèi)了品牌們的一大(dà)重點。
好巧看中市場(chǎng)發展機遇，積極拓展産品品類矩陣，推出好巧能量王，憑借“三異三快”肆無忌憚的跑出了品類的加速度。那(nà)麽，與市面上(shàng)的功能飲料相比,好巧能量王如何找到市場(chǎng)新的突破口呢？
01
細分産品，打造包裝差異化
快速變化是飲料行(xíng)業的本質，這在功能飲料各類差異化的設計(jì)和(hé)不斷細分的品類上(shàng)有(yǒu)所體(tǐ)現。近兩年玻璃瓶功能飲料的市場(chǎng)增長率在200%-300%之間(jiān)，玻璃瓶功能飲料成為(wèi)差異化競争的一大(dà)機會(huì)點。
為(wèi)了避開(kāi)與傳統市場(chǎng)上(shàng)功能飲料的直接競争,好巧能量王在産品設計(jì)上(shàng)體(tǐ)現了差異化戰略，采用玻璃瓶瓶身設計(jì)，顔值更高(gāo)，以“玻璃瓶更提神”為(wèi)切入點，給人(rén)一種更清新震撼的視(shì)覺效果。
02
升級配方，定位人(rén)群差異化
好巧能量王經過研發團隊的潛心研究，以及對口味不斷的創新和(hé)調試，在傳統功能飲料的基礎上(shàng)升級配方，精選原材料，科學配比多(duō)種維生(shēng)素，分别添加牡蛎肽和(hé)瓜拉納提取物，緻力于打造高(gāo)端健康的功能飲品，更營養·更多(duō)元。
其中，好巧能量王瓜拉納定位女性版本的紅牛，主打天然、健康、易吸收、不怕胖，滿足她們在加班、運動健身、照料家(jiā)人(rén)等多(duō)種場(chǎng)景下的抗疲勞需求。好巧杜牡蛎肽主打提神抗疲勞的賣點，男士喝(hē)更适合，充分滿足消費者提神醒腦(nǎo)的需求！
正是由于對産品研發、成分配比的重視(shì)，品牌能夠在擁擠的健康飲料賽道(dào)，持續推出差異化創新的産品。
03
快速破局，進行(xíng)價格差異化
為(wèi)了快速破局市場(chǎng)，避開(kāi)競争實現價格切，好巧能量王發現定價過低(dī)會(huì)給産品帶來(lái)“低(dī)價低(dī)質”的不良印象，而定價相同又将面臨與領導品牌的直面競争。找尋适合好巧能量王的價格生(shēng)存帶顯得(de)尤為(wèi)重要。
好巧在對功能飲料的分析中發現，好巧能量王的主要競品是進口玻璃瓶紅牛和(hé)日加滿能量飲料，而日加滿120ml玻璃瓶包裝售價12元，進口玻璃瓶紅牛100ml售價10元，因此好巧能量王從容量的設計(jì)上(shàng)打造差異化，推出的206ml規格，終端零售價在6～8元，帶給消費者實惠的感覺。從容量設計(jì)上(shàng)避開(kāi)了與競品的直接競争，打造出屬于自己的特色。
04
利潤驅動市場(chǎng)，快速動起來(lái)
利潤是推動市場(chǎng)最好的辦法，較高(gāo)的渠道(dào)利潤是經銷商的信心所在。因此在保證産品質量的前提下，好巧能量王利用高(gāo)利潤吸引經銷商和(hé)終端客戶，給予經銷商30%的左右的高(gāo)額利潤空(kōng)間(jiān)，并以高(gāo)性價比提高(gāo)産品效用，給消費者以物超所值的感覺，讓産品在終端快速動起來(lái)！
05
找準渠道(dào)突破口，快速擴容
好巧能量王功能飲料以特通(tōng)、連鎖便利等渠道(dào)為(wèi)突破口打向流通(tōng)市場(chǎng)，同時(shí)做(zuò)精做(zuò)透以網吧(ba)、台球廳、KTV為(wèi)主的特通(tōng)渠道(dào)，以汽車(chē)站(zhàn)、火(huǒ)車(chē)站(zhàn)、飛機場(chǎng)、加油站(zhàn)、服務區(qū)等為(wèi)主的交通(tōng)渠道(dào)，以渠道(dào)的大(dà)熱，快速實現了市場(chǎng)擴容。
06
多(duō)渠道(dào)推廣，快速傳播
找準消費場(chǎng)景、功能創新點之後，如何打開(kāi)消費者認知、将潛在需求轉化為(wèi)真實購買，也是新品進入市場(chǎng)面臨的重要一步。
對功能性産品來(lái)說，需要基于核心賣點找準觸達場(chǎng)景、渠道(dào)讓消費者看到并買到。
好巧通(tōng)過對目标受衆客戶群體(tǐ)的多(duō)個(gè)維度分析，大(dà)力度贊助電(diàn)競，台球等相關賽事，以這種更精準地曝光宣傳方式實現了與産品的高(gāo)度融合，大(dà)大(dà)提升了在目标人(rén)群心中的影(yǐng)響力，量身打造場(chǎng)景營銷，成功被消費者所牢記。未來(lái)，好巧能量也将投放電(diàn)視(shì)廣告，加深消費者對品牌的印象！
07
全方位市場(chǎng)支持，代理(lǐ)無憂
為(wèi)了方便廣發經銷商順利運作(zuò)市場(chǎng)，好巧能量王功能飲料增加營銷“粘度”的同時(shí)，為(wèi)經銷商提供360°無死角服務。
1、為(wèi)各級經銷商留夠了充足的利潤空(kōng)間(jiān)，嚴守價格管控體(tǐ)系确，并給于一定的陳列費用支持；
2、給予區(qū)域嚴格保護，不允許發生(shēng)竄貨，保證代理(lǐ)商的長期利潤；
3、加速動銷和(hé)資金周轉，好巧公司将為(wèi)經銷商提供太陽傘、海報貼、價格簽、冰櫃等豐富物料支持！
4、安排專業的營銷團隊對經銷商進行(xíng)市場(chǎng)指導，切實排除市場(chǎng)難題；
好巧能量王而作(zuò)為(wèi)功能飲料品類潛力爆款，無論是在市場(chǎng)費用、人(rén)員支持和(hé)渠道(dào)投入，還(hái)是未來(lái)的終端物料上(shàng)，都已經備足彈藥，做(zuò)好了全面“打爆”計(jì)劃。能否趕上(shàng)這趟的風口“快車(chē)”，就看大(dà)家(jiā)對于财富的決斷力和(hé)手速了。
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